报告显示，人们越来越不直接到新闻机构寻找新闻，而越来越多地在社交平台、视频平台以及其他数字平台上接触新闻。
作者：毕研韬 发布时间：2026年9月22日
牛津大学路透新闻研究所（Reuters Institute for the Study of Journalism）对48个市场、近10万名新闻消费者进行了调查，并于日前发布了《2026数字新闻报告》。
一、54%：新闻消费渠道出现新变化
报告最引人关注的数据是：全球有54%的受访者每周通过社交平台和视频网络获取新闻。
这一比例首次超过新闻机构网站和App（51%），也略高于电视新闻（52%）。
从全球平均水平看，社交平台和视频网络第一次成为人们获取新闻的首要渠道。
这个变化并不意味着电视和新闻网站突然失去了作用。报告特别指出，54%与电视新闻52%之间只有2个百分点的差距，需要谨慎解读。
但从较长时间看，趋势更加清楚：自2020年以来，电视作为新闻来源下降了13个百分点，新闻机构自己的网站和App下降了12个百分点。
与此同时，社交平台和视频网络的使用并没有出现类似幅度的下降。结果是，随着传统新闻渠道持续减少，第三方平台逐渐占据了更重要的位置。
二、人们正在更多“看新闻”，而不只是“读新闻”
另一个值得注意的变化是视频。
2026年，全球77%的受访者每周观看在线视频新闻。在报告覆盖的48个市场中，有45个市场观看在线视频新闻的人已经超过观看电视新闻的人。
这种变化并不是简单地把电视新闻搬到网上。YouTube、Instagram、TikTok等平台正在成为新闻视频的重要消费场景。
报告显示，全球每周通过Facebook获取新闻的人达到43%，YouTube为34%，Instagram为26%，TikTok为20%。其中，TikTok虽然基数相对较小，但增长速度最快。
这意味着，新闻正在越来越多地进入人们原本用于娱乐、社交和观看短视频的日常数字环境。换言之，受众未必是专门去寻找新闻，而可能是在浏览其他内容时遇到新闻。
三、新闻创作者正在获得更多关注
报告还特别关注了个人新闻创作者（news creators）。
全球有27%的受访者表示，每周会从以新闻为主要内容的个人创作者或影响者那里获得一些新闻。
如果把那些主要从事娱乐、生活方式等内容但也会谈论新闻的个人创作者计算在内，这一比例达到46%。
这并不意味着个人新闻创作者已经取代新闻机构。报告发现，大多数从个人创作者那里获取新闻的人，同时也使用传统新闻媒体。只有3%的受访者完全依靠个人创作者获取新闻。
值得注意的是，受众对两者的评价也存在差异。人们认为个人新闻创作者通常更有趣、更容易理解、更有亲和力，而传统新闻媒体在可信度和公正性方面仍然具有优势。
这提示了一个重要变化：新闻竞争已经不只是不同新闻机构之间的竞争，也越来越表现为不同表达者、不同内容形式和不同平台之间的竞争。
四、AI开始成为新的新闻来源
2026年，全球每周使用AI聊天机器人获取新闻的人达到10%，高于2025年的7%。
在35岁以下人群中，这一比例达到16%。使用者最看重的功能之一，是可以针对新闻继续提问，42%的AI新闻用户认为这一功能具有重要价值。
不过，AI目前仍然主要是新闻消费的补充渠道。只有1%的受访者表示AI是其主要新闻来源。换句话说，AI已经进入新闻消费，但还没有改变新闻消费的基本格局。
五、国际传播需要面对的，首先是受众变化
过去，人们主动打开电视、报纸或者新闻网站，寻找当天发生了什么。
现在，越来越多新闻是在社交平台、视频平台和其他数字内容中被偶然遇见、观看和讨论的。
新闻正在从一种相对独立的内容消费，逐渐融入日常的信息消费。
这也意味着，国际传播面对的已经不只是“如何把内容传播出去”，还包括一个更基本的问题：当受众越来越少主动寻找新闻，我们如何让新闻进入他们正在使用的信息环境？
《2026数字新闻报告》提供的54%这个数字，真正值得关注的正是这一变化。
它说明，新闻机构过去建立起来的传播路径正在发生变化，而国际传播所面对的受众，也正在通过完全不同的路径认识世界。
毕研韬系海南大学国际传播与艺术学院教授，主要研究国际传播、国际冲突与和平。本文仅代表作者个人观点，不代表所在机构之立场。
