社交平台

路透研究所：社交平台已成为人们的首要新闻来源

报告显示，人们越来越不直接到新闻机构寻找新闻，而越来越多地在社交平台、视频平台以及其他数字平台上接触新闻。 作者：毕研韬  发布时间：2026年9月22日 牛津大学路透新闻研究所（Reuters Institute for the Study of Journalism）对48个市场、近10万名新闻消费者进行了调查，并于日前发布了《2026数字新闻报告》。 一、54%：新闻消费渠道出现新变化 报告最引人关注的数据是：全球有54%的受访者每周通过社交平台和视频网络获取新闻。 这一比例首次超过新闻机构网站和App（51%），也略高于电视新闻（52%）。 从全球平均水平看，社交平台和视频网络第一次成为人们获取新闻的首要渠道。 这个变化并不意味着电视和新闻网站突然失去了作用。报告特别指出，54%与电视新闻52%之间只有2个百分点的差距，需要谨慎解读。 但从较长时间看，趋势更加清楚：自2020年以来，电视作为新闻来源下降了13个百分点，新闻机构自己的网站和App下降了12个百分点。 与此同时，社交平台和视频网络的使用并没有出现类似幅度的下降。结果是，随着传统新闻渠道持续减少，第三方平台逐渐占据了更重要的位置。 二、人们正在更多“看新闻”，而不只是“读新闻” 另一个值得注意的变化是视频。 2026年，全球77%的受访者每周观看在线视频新闻。在报告覆盖的48个市场中，有45个市场观看在线视频新闻的人已经超过观看电视新闻的人。 这种变化并不是简单地把电视新闻搬到网上。YouTube、Instagram、TikTok等平台正在成为新闻视频的重要消费场景。 报告显示，全球每周通过Facebook获取新闻的人达到43%，YouTube为34%，Instagram为26%，TikTok为20%。其中，TikTok虽然基数相对较小，但增长速度最快。 这意味着，新闻正在越来越多地进入人们原本用于娱乐、社交和观看短视频的日常数字环境。换言之，受众未必是专门去寻找新闻，而可能是在浏览其他内容时遇到新闻。...